드러그스토어(Drugstore)
(1) 드러그스토어란?
의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반의약품 및 화장품ㆍ건강보조식품ㆍ음료등 다양한 상품을 판매하는 매장을 말하며 대표적으로 미국 월그린, 영국 부츠, 홍콩 왓슨스, 일본 마쓰모토기요시등이 있다. 일본이나 홍콩의 경우 편의점과 드러그스토어의
(1)기업의 수익: 작년 연 매출 1000억원 , 국내 토종 커피브랜드 1위 매출.
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(2)고객들에게 인식되는 포지셔닝
카페베네, 커피분야 프랜차이즈 브랜드 가치 1위(2012.9.7MNB)
현재 카페베네는 소비자들에게 매우 신뢰있고
1. 카페베네의 내부 환경 (경쟁력) 분석
1)가치
자원의 시장가치는 시장수요에 달려있다. 카페베네의 차별화된 메뉴들과, 편안하고 안략한 매장 이미지, 연예인을 통한 마케팅, 소비자에게 이때까지 구축해온 브랜드 이미지, 단골 고객들, 현재까지 모아진 자본, 커피 메뉴 음료들 레서피, 카페베네의
카페베네는 세계적인 위탁급식업체계약을 체결하여 로열티를 받으며 각 기업, 병원, 학교, 공공기관 등에 제품을 공급하고 있다. 카페베네는 국내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다. 카페베네는
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 카페베네의 ‘베네’는 이탈리아어와 프랑스어의 합성어로 ‘좋은 느낌’이라는 의미이다. 친구나 연인, 가족과 함께 들르는 편안한 곳으로 만드는 것을 목표로 한 이름이다.
카페베네의 김선권 대표는 자사의 목표를 '카페베네가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 것'이라 말했다. 그렇게 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이러한 카페베네는 홍보, 마케팅을 전사적으로 진행하여 글로벌 브랜드로 도약하고, 인도네시아 커
일정지역 내의 사업의 독점적 영업권과 사업에 필요한 상품, 상품의 광고, 점포의 인테리어 및 직원교육, 경영지도, 판촉지원 등을 제공한다.
즉 본사는 상품개발, 상품관리, 선전광고, 마케팅전략, 점포인테리어, 조직관리, 직원교육 등 사업의 운영과 관리에 대한 통일성을 부여하고 있다.
스타벅스는 3인의 동업자인 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발했다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 ‘커피를 사랑하는 피쿼드호
카페베네는 2008년 봄에 1호점이 문을 연 지 불과 3년도 되지 않아 전국에 300개가 넘는 매장이 생길정도로 빠른성공을 거둔 커피 전문점이다. 카페베네는 ‘유럽 카페의 전통을 잇는다.’는 캐치프레이즈를 걸고, 스스로 1652년 런던의 파스카로제, 1720년 베네치아 플로리안, 1686년 파리 프로코프, 1894년
Ⅰ. 서론
국내 & 국외 커피브랜드 소개
국내 커피브랜드
1. EDIYA ESPRESSO COFFEE
2001년 1호 중앙대점을 오픈으로
시작하여 2012년 현재 가장 많은
매장을 보유하고 있는 이디야는 국내
대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서
도 굳건히 커피 시장을 선도하며 국내
커피시장의 대표 브랜도 자리매